首先，一個(gè)好的IP擁有著大量的關(guān)注度和傳播度。 IP的授權(quán)范圍內(nèi)用的好的可以四兩撥千斤，用的不好反而會(huì)變成燙手的山芋。 動(dòng)畫公司對(duì)于IP的運(yùn)營就是使其動(dòng)畫化在其原本擁有的關(guān)注度上增加更多的關(guān)注度，然后憑借動(dòng)畫帶來的龐大的粉絲群體，販賣周邊、藍(lán)光碟、OVA特典、甚至聲優(yōu)見面會(huì)、同人展等一系列銷售渠道，使IP的利益最大化。 但是并不是所有動(dòng)畫公司都能運(yùn)營好一個(gè)IP。 要理解動(dòng)漫公司的IP運(yùn)營是做什么的，需要先了解什么是IP： IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，動(dòng)漫IP可以指動(dòng)漫作品，也可以是作品里的形象。不是所有的動(dòng)漫作品都可以稱之為IP，一個(gè)合格的IP需要具備商業(yè)價(jià)值和長期生命力兩個(gè)要素。 IP產(chǎn)業(yè)分析系列之一：什么是IP？什么IP才真正有價(jià)值？ - 動(dòng)漫人看動(dòng)漫 傳統(tǒng)的IP運(yùn)營靠作品帶動(dòng)形象。因?yàn)橐徊孔髌坊鹌饋?，所以其中的形象也跟著有了商業(yè)價(jià)值，可以開始做授權(quán)，開發(fā)衍生品，比如迪斯尼的動(dòng)畫、漫威的電影。 新興的IP運(yùn)營是將形象作為自媒體，邊聚集粉絲邊做產(chǎn)品。時(shí)下的網(wǎng)紅動(dòng)漫形象，麥拉風(fēng)、潘潘達(dá)、郭斯特就是這樣的。先做出一個(gè)自媒體，定時(shí)更新形象作品，維持與粉絲互動(dòng)。當(dāng)粉絲攢到一定數(shù)量之后，就可以開始出版漫畫、制作周邊。有的形象...