十年
時(shí)光流轉(zhuǎn),道揚(yáng)設(shè)計(jì)即將迎來(lái)第一個(gè)十年。
2007年,道揚(yáng)設(shè)計(jì)在成都開(kāi)辦主要培訓(xùn)展示設(shè)計(jì)師的道揚(yáng)設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)基地,并創(chuàng)建道揚(yáng)素材網(wǎng)www.at3d.com,為成都會(huì)展行業(yè)輸送了大量設(shè)計(jì)人才。
2008年,注冊(cè)成立成都道揚(yáng)展覽展示有限公司。
2013年,成都道揚(yáng)展覽展示有限公司在“中國(guó)酒業(yè)金牌供應(yīng)商”評(píng)選活動(dòng)中,榮獲“金牌供應(yīng)商”稱號(hào)。
2016年,道揚(yáng)設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)基地創(chuàng)始人、公司法人代表溫明貴被任命為成都市會(huì)議及展覽服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)展覽展示設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)主任。
2015年,道揚(yáng)展覽調(diào)整公司定位,以“策略型空間整合設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”為目標(biāo),打造全新的道揚(yáng)設(shè)計(jì)品牌。
2016年,我們提出“會(huì)展空間品質(zhì)設(shè)計(jì)引領(lǐng)者”的定位,堅(jiān)定了繼續(xù)從事展覽展示設(shè)計(jì)搭建服務(wù)的信念。
一年下來(lái),對(duì)于會(huì)展空間的品質(zhì)設(shè)計(jì),我們逐漸形成了自己全新的事業(yè)理論。
引領(lǐng)2016
會(huì)展空間設(shè)計(jì)的基本需求是滿足功能,在之前《道揚(yáng)設(shè)計(jì)—會(huì)展空間品質(zhì)設(shè)計(jì)引領(lǐng)者》的文章里我們說(shuō):
會(huì)展空間是一種時(shí)空藝術(shù),真正的會(huì)展空間設(shè)計(jì)是對(duì)過(guò)程的設(shè)計(jì),解決的是一段時(shí)間內(nèi)在這個(gè)特定空間里人與人、人與物如何建立溝通交流行為以及取得什么溝通交流成果的問(wèn)題。
會(huì)展空間提供了與目標(biāo)人群互動(dòng)交流的場(chǎng)所,互動(dòng)交流是一個(gè)行為過(guò)程。行為科學(xué)最重要的理論之一就是馬斯洛需求層次理論,他提出了“生理、安全、社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)”五個(gè)層次,對(duì)應(yīng)到我們的會(huì)展空間,道揚(yáng)設(shè)計(jì)把他定義為“安全、準(zhǔn)時(shí)、功能、美學(xué)和性格呈現(xiàn)”五個(gè)層次。
為什么更多參展主體愿意選擇特裝展位作為自己的會(huì)展空間,而不是標(biāo)準(zhǔn)展位?因?yàn)閰⒄股桃呀?jīng)不滿足于功能實(shí)現(xiàn),而是希望更多的展示自己,也就是我們所說(shuō)的設(shè)計(jì)美學(xué)和品牌性格呈現(xiàn)。
數(shù)量眾多的特裝展位出現(xiàn)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)后,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象:那就是展位造型百花齊放和高度雷同并存,絕大部分展位都屬于logo搬家型的展位。
什么是logo搬家型展位?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是布展時(shí)沒(méi)上標(biāo)志(logo)、品牌口號(hào)(Brand Slogan)和畫(huà)面你根本不知道這是誰(shuí)的展位,上誰(shuí)的標(biāo)志(logo)、品牌口號(hào)(Brand Slogan)和畫(huà)面都沒(méi)有一點(diǎn)違和感的展位。
因此,我們就不難理解為什么互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)有專門(mén)售賣展位3D模型的網(wǎng)站,為什么客戶會(huì)一次收到五家公司造型一樣的投標(biāo)稿,為什么有些展覽公司和設(shè)計(jì)師最后連自我認(rèn)同感都沒(méi)有了。
如果你受到市場(chǎng)和客戶的肯定,一定有被肯定的邏輯;如果你不被市場(chǎng)和客戶尊重,一定有不被尊重的原因。
在2016,道揚(yáng)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的會(huì)展空間設(shè)計(jì)不僅獲得了國(guó)內(nèi)新老客戶的肯定,還獲得了來(lái)自韓國(guó)國(guó)家會(huì)展中心的高度認(rèn)可;不僅獲得了來(lái)自組委會(huì)的獎(jiǎng)項(xiàng),還獲得了中國(guó)建筑裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)的至高榮譽(yù)——2015-2016年度華鼎獎(jiǎng)?wù)褂[空間類一等獎(jiǎng),這更加堅(jiān)定了我們“讓會(huì)展空間更有品質(zhì)”的信念。
中德英倫聯(lián)邦展位榮獲2015-2016年度華鼎獎(jiǎng)?wù)褂[空間類一等獎(jiǎng)
成都旅游展位榮獲2016西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
2016案例欣賞:
成都市房地產(chǎn)交易會(huì)(2016春季)中德英倫聯(lián)邦展位
成都市房地產(chǎn)交易會(huì)(2016春季)中國(guó)房產(chǎn)展位
2016西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)-成都旅游展位
四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)-成都旅游展位
2016第九十四屆全國(guó)糖酒會(huì) 敘府酒業(yè)+宜賓酒展位
成都市房地產(chǎn)交易會(huì)(2016秋季)中德麓府展位
成都市房地產(chǎn)交易會(huì)(2016秋季)中國(guó)房產(chǎn)展位
第四屆中國(guó)(四川)國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨健康生活展成都萬(wàn)科展位
第五屆全球移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)暨天府獎(jiǎng)盛典(GMGC成都)沙漏游戲展位
首屆(韓國(guó))國(guó)際時(shí)尚生活展(第十六屆西博會(huì)展中展)主場(chǎng)氛圍及功能區(qū)
超級(jí)符號(hào)和工匠精神成就會(huì)展品質(zhì)空間
設(shè)計(jì)上拼造型、工程上拼價(jià)格、執(zhí)行上拼服務(wù)、商務(wù)上拼關(guān)系,這是絕大部分展覽展示公司的經(jīng)營(yíng)思路,很多人不愿意拼思想,或者說(shuō)能夠拼思想的微乎其微。
會(huì)展空間如何完美實(shí)現(xiàn)“安全、準(zhǔn)時(shí)、功能、美學(xué)和性格呈現(xiàn)”五個(gè)層次,特別是性格呈現(xiàn)這個(gè)最高層次?
道揚(yáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法是超級(jí)符號(hào),執(zhí)行理論是工匠精神,一句話概括我們的事業(yè)理論就是:超級(jí)符號(hào)和工匠精神成就會(huì)展品質(zhì)空間。
企業(yè)參加展會(huì),進(jìn)行展覽展示,本質(zhì)上是一次以宣傳為主的活動(dòng)。關(guān)于宣傳,《不列顛百科全書(shū)》是這樣定義的:宣傳是一種借助于符號(hào)(文字、手勢(shì)、旗幟、紀(jì)念碑、音樂(lè)、服飾、徽章、發(fā)型、鈔票圖案、郵票,等等)以求操縱他人信仰、態(tài)度或行為的系統(tǒng)活動(dòng)。
對(duì)于參展主體來(lái)說(shuō),品牌符號(hào)就是展會(huì)宣傳上最應(yīng)該借助的符號(hào)。那什么是品牌符號(hào)呢?品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段,包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號(hào)、象征物、代言人、包裝等。品牌符號(hào)化是最簡(jiǎn)單直接的傳播方式,是企業(yè)最節(jié)省溝通成本的宣傳方式。
為什么我們會(huì)熱衷于買賣(下載)模型?為什么我們會(huì)看到高度雷同的展位?為什么我們會(huì)有LOGO搬家式的展位?因?yàn)楹芏鄷r(shí)候,我們都是用簡(jiǎn)單粗暴的方式對(duì)品牌符號(hào)里的名稱、標(biāo)志、基本色、口號(hào)等進(jìn)行應(yīng)用,缺乏對(duì)品牌的用心與呵護(hù)、缺乏對(duì)設(shè)計(jì)本身的真正熱愛(ài)。一個(gè)品牌符號(hào)本身,是一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu),有它的概念基礎(chǔ),我們應(yīng)該在這個(gè)結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)上,創(chuàng)意出屬于我們會(huì)展空間的超級(jí)符號(hào)進(jìn)行應(yīng)用,并用最合適的材質(zhì)、最合理的工法秉持工匠精神去精雕細(xì)琢精益求精會(huì)展空間的呈現(xiàn)品質(zhì)。
在2016,道揚(yáng)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的會(huì)展空間設(shè)計(jì)不僅獲得了國(guó)內(nèi)新老客戶的肯定,還獲得了來(lái)自韓國(guó)國(guó)際會(huì)展中心的高度認(rèn)可;不僅獲得了來(lái)自組委會(huì)的獎(jiǎng)項(xiàng),還獲得了中國(guó)建筑裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)的至高榮譽(yù)——2015-2016年度華鼎獎(jiǎng)?wù)褂[空間類一等獎(jiǎng),這更加堅(jiān)定了我們“讓會(huì)展空間更有品質(zhì)”的信念。
獲得中國(guó)建筑裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)的至高榮譽(yù)——2015-2016年度華鼎獎(jiǎng)?wù)褂[空間類一等獎(jiǎng)的中德英倫聯(lián)邦展位;獲得韓國(guó)國(guó)際會(huì)展中心(COEX)極高評(píng)價(jià)的首屆(韓國(guó))國(guó)際時(shí)尚生活展(第十六屆西博會(huì)展中展)主場(chǎng)氛圍及功能區(qū),這兩個(gè)會(huì)展空間的完美呈現(xiàn),就是超級(jí)符號(hào)創(chuàng)意方法和工匠精神執(zhí)行理論的最佳實(shí)踐。
那我們是怎么實(shí)踐的呢?
下面,我們就以問(wèn)答的方式和朋友們分享一下我們道揚(yáng)設(shè)計(jì)的事業(yè)理論。
問(wèn):今年春交會(huì),客戶的設(shè)計(jì)要求是什么?
答:春交會(huì)中德展位面積420平方,是展會(huì)上面積最大的展位。和前幾屆一樣,展臺(tái)設(shè)計(jì)依然是命題作文,客戶要求將麓府項(xiàng)目自主研發(fā)的垂花門(mén)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做實(shí)物展示,同時(shí),英倫聯(lián)邦和城邦項(xiàng)目的元素在展位上也要有所體現(xiàn)。展位整體要呈現(xiàn)出較高的設(shè)計(jì)感與品質(zhì)感。
問(wèn):和中德之前的英倫聯(lián)邦、城邦、世邦產(chǎn)品相比,麓府是定位和風(fēng)格完全不同的產(chǎn)品。我們知道,中德前幾次的展臺(tái)基本上都是你設(shè)計(jì)的,那你是怎么做到元素融合和設(shè)計(jì)超越的呢?
答:首先,中德是一家非常尊重設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)師的公司,客戶的高度重視和開(kāi)放溝通是我們?cè)O(shè)計(jì)能順利完成并通過(guò)的關(guān)鍵。
考慮到垂花門(mén)在現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)上超強(qiáng)的造型效果和產(chǎn)品上濃郁的中式風(fēng)格,我在構(gòu)思造型時(shí)第一思考的就是平衡,因此,展位以垂花門(mén)為中心進(jìn)行退臺(tái)圍合對(duì)稱式布局,形成院與門(mén)、門(mén)與墻的空間關(guān)系,既突出了垂花門(mén),也保證了展位的整體性。
在展位空間基本布局確定后,我將展墻作為重點(diǎn)設(shè)計(jì)的區(qū)域,用產(chǎn)品特定的符號(hào)、現(xiàn)代的材質(zhì)和表現(xiàn)手法來(lái)豐富展墻,與具有濃郁中式風(fēng)格的垂花門(mén)搭配、融合,整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)則遵循現(xiàn)代、時(shí)尚和品質(zhì)感。
問(wèn):那你選取符號(hào)的原則是什么?通過(guò)什么方法表現(xiàn)現(xiàn)代、時(shí)尚和品質(zhì)感的呢?
答:其實(shí)這些符號(hào)都是產(chǎn)品VI里現(xiàn)成的圖形符號(hào),客戶在推廣物料上已經(jīng)在大量使用,客戶應(yīng)用最多的圖形符號(hào)就是我們選擇的符號(hào);我們的選擇其實(shí)沒(méi)有難度,難度在組合及應(yīng)用。所謂組合,就是我們要根據(jù)符號(hào)在展位空間立面上的尺寸關(guān)系進(jìn)行平面構(gòu)成設(shè)計(jì),我一直認(rèn)為展示設(shè)計(jì)是一個(gè)多學(xué)科的設(shè)計(jì),不是造型就能解決的。而應(yīng)用,就是用什么工法進(jìn)行表現(xiàn),突出層次、變化、對(duì)比,從而帶來(lái)獨(dú)特的展位氣質(zhì),也就是我們上面說(shuō)的現(xiàn)代、時(shí)尚和品質(zhì)感。
在設(shè)計(jì)時(shí),針對(duì)麓府,我選擇的符號(hào)是中式圖案,針對(duì)英倫聯(lián)邦,選擇的是格子圖案,它們是產(chǎn)品最具代表性的符號(hào)。以這兩個(gè)符號(hào)為元素,我根據(jù)不同立面分別作了平面排版,先解決好比例的關(guān)系;然后在每個(gè)立面上,通過(guò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)突出空間層次、光影變化;最后就是對(duì)工法的選擇,用最合理的材質(zhì)工藝來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思路。
問(wèn):這個(gè)展位你選用了哪些材料,分別是一些什么工藝和做法呢?
答:首先,我選擇了實(shí)木,用實(shí)木雕花的方式來(lái)表現(xiàn)垂花門(mén)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的中式符號(hào);其次,我還使用了不銹鋼、玻璃、亞克力、鋁塑板、墻紙、細(xì)麻布、洗墻燈等。這里面最重要的是亞克力的工藝,因?yàn)閬喛肆υ谡麄€(gè)展位上是元素融合的重要媒介,它是垂花門(mén)中式符號(hào)和英倫聯(lián)邦格子符號(hào)的共同載體,為了呈現(xiàn)最好的效果和保證安裝進(jìn)度,我們先后試驗(yàn)了三種不同的制作工藝,才和客戶最終確定了實(shí)施方案。對(duì)于高品質(zhì)的會(huì)展空間,設(shè)計(jì)創(chuàng)作完成后,我認(rèn)為我們道揚(yáng)設(shè)計(jì)執(zhí)行上所要求的工匠精神是完美呈現(xiàn)的最重要保證。
問(wèn):說(shuō)說(shuō)布展吧,布展順利嗎?垂花門(mén)可是個(gè)大物件。
答:布展非常順利,和我們預(yù)計(jì)的一樣,客戶也感到非常滿意。
問(wèn):怎么做到的呢?
答:主要得益于我們道揚(yáng)設(shè)計(jì)所倡導(dǎo)和正在學(xué)習(xí)的工匠精神,其實(shí)進(jìn)場(chǎng)前,從結(jié)構(gòu)分解、材料屬性、制作工藝、安裝方法、組裝順序等方方面面,我們已經(jīng)對(duì)展位精雕細(xì)琢了一番,現(xiàn)場(chǎng)布展成了我們精益求精的過(guò)程。
問(wèn):作為展示設(shè)計(jì)師,你是怎么理解展示設(shè)計(jì)里的超級(jí)符號(hào)概念?
答:超級(jí)符號(hào)應(yīng)該要有超級(jí)變化,我認(rèn)為展示設(shè)計(jì)里超級(jí)符號(hào)的關(guān)鍵不在怎么找而在于怎么用。
問(wèn):聽(tīng)說(shuō)韓國(guó)COEX對(duì)我們?cè)u(píng)價(jià)很高?
答:是的。這次展會(huì)是韓國(guó)COEX第一次到成都舉辦展會(huì),他們也選擇了好幾家展覽展示服務(wù)商,從他們的反饋來(lái)看,無(wú)論設(shè)計(jì)還是布展,對(duì)我們都是最滿意的。
問(wèn):說(shuō)說(shuō)設(shè)計(jì)吧,這個(gè)看起來(lái)好像很簡(jiǎn)單。
答:是的,我們承擔(dān)的主要是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍和功能區(qū),更類似會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),空間需求非常清晰,我們的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是平面設(shè)計(jì)。
問(wèn):客戶的要求是什么?
答:客戶要求背景畫(huà)面用黑色做底,字體顏色以金色為主調(diào),合適的白色為輔,整體簡(jiǎn)潔,但設(shè)計(jì)體現(xiàn)出國(guó)際會(huì)展的趨勢(shì)和時(shí)尚展的特色;內(nèi)部布置要滿足使用需求。
問(wèn):你是怎么構(gòu)思和設(shè)計(jì)的呢,設(shè)計(jì)中有沒(méi)有比較大的難題?
答:客戶提出了簡(jiǎn)潔的要求,所以背景畫(huà)面的內(nèi)容不能太多;黑色做底,字體選擇金色為主色、白色作為輔助色,確實(shí)能突出內(nèi)容,但在實(shí)際制作過(guò)程中由于噴繪材料的屬性,黑色的效果很難保證穩(wěn)定性和統(tǒng)一性,更何況是大面積的使用。因此,我的設(shè)計(jì)思路是在保證簡(jiǎn)潔風(fēng)格的基礎(chǔ)上,用展會(huì)LOGO作為超級(jí)符號(hào)進(jìn)行組合應(yīng)用,這些超級(jí)符號(hào)以灰色底紋表現(xiàn),既突出了展會(huì)主題,也通過(guò)灰色與黑色的對(duì)比增大視覺(jué)效果,不僅達(dá)到了客戶對(duì)國(guó)際會(huì)展的設(shè)計(jì)需求,更讓方正的功能空間具有層次感和延展感,同時(shí)這個(gè)設(shè)計(jì)也對(duì)我們制作效果的把控提供了幫助。
要說(shuō)設(shè)計(jì)中比較大的難題,就是這個(gè)黑和灰的對(duì)比度調(diào)整了很多次。
問(wèn):黑色背景的現(xiàn)場(chǎng)效果確實(shí)不太好把握,制作上怎么做到的呢?
答:主要是對(duì)材料和工藝的選擇,以及制作過(guò)程的有效把控。我們選擇最好的黑白布作為噴繪材料,然后在成都的西門(mén)、北門(mén)、南門(mén)找了3家不同的噴繪公司不同型號(hào)的機(jī)器打樣,和客戶反復(fù)溝通后確認(rèn)了最優(yōu)化樣稿,然后選擇效果最好的噴繪公司進(jìn)行批量制作。在批量制作時(shí),我再到現(xiàn)場(chǎng)管控實(shí)際效果。由于我們對(duì)流程做到了絕對(duì)把控,所以,現(xiàn)場(chǎng)出來(lái)的效果客戶很滿意。
問(wèn):西博會(huì)一期和二期時(shí)間很緊張,還存在一定的語(yǔ)言溝通障礙,是怎么保證布展順利推進(jìn)的呢?
答:是的,確實(shí)存在這些客觀因素,但我們的布展很順利,客戶也非常滿意。這主要得益于我們道揚(yáng)設(shè)計(jì)所倡導(dǎo)和正在學(xué)習(xí)的工匠精神,在進(jìn)場(chǎng)前,所有物料的工藝、效果、數(shù)量我們都和客戶作了確認(rèn),并且對(duì)布展流程作了詳細(xì)推演,現(xiàn)場(chǎng)布展基本不需要和客戶溝通,我們的主要精力都放在了效果呈現(xiàn)的精益求精上。
問(wèn):作為平面設(shè)計(jì)師,你是怎么理解展示平面設(shè)計(jì)里的超級(jí)符號(hào)概念?
答:超級(jí)符號(hào)其實(shí)就是客戶的符號(hào),最重要的是組合應(yīng)用。
2017已經(jīng)來(lái)臨。道揚(yáng)設(shè)計(jì)在這里祝大家新年快樂(lè)!
新的一年里,如果您的工作日程表上有展覽展示的安排、如果你想讓自己的展覽展示活動(dòng)高度契合您的品牌策略、如果您想讓您的會(huì)展空間呈現(xiàn)更高品質(zhì),請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系。
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道揚(yáng)+ 道揚(yáng)家
工作是我們?nèi)松牧硪粋€(gè)舞臺(tái),平凡但真實(shí)。
在道揚(yáng)設(shè)計(jì),每位成員的基本要求就是要具備超強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力,大家做的是自己最擅長(zhǎng)的事、團(tuán)隊(duì)最需要的事,大家的集合不是流程上的簡(jiǎn)單相加+,而是創(chuàng)造上的更多可能。
作為一個(gè)主要以智力資源為主的服務(wù)型企業(yè),我們的核心成員都有近10年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn),在品牌建設(shè)、營(yíng)銷策劃、空間設(shè)計(jì)、科技媒體方面都屬于總監(jiān)級(jí)人才,核心成員全部是公司合伙人,保證穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)支持。
道揚(yáng)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要發(fā)展目標(biāo)就是要實(shí)現(xiàn)全員持股,讓道揚(yáng)公司真正成為我們共同的家。我們要求公司里的每個(gè)成員都應(yīng)厘清自己工作領(lǐng)域的本質(zhì)與邏輯,學(xué)習(xí)工匠精神,然后努力成為自己工作領(lǐng)域的專家。